Con su Plan de Marketing Turístico Coria se posiciona como un destino turístico de referencia en Extremadura

El Plan de Marketing Turístico de la Ciudad de Coria 2021-2023 (PMKCORIA´21-23) tiene como finalidad desarrollar y ordenar todas las acciones de marketing turístico de la Ciudad de Coria como destino turístico, poniendo en valor sus principales y singulares atractivos para obtener elementos diferenciadores positivos que permitan mejorar cuantitativa y cualitativamente el flujo de turistas en la Ciudad de Coria.

Los tres objetivos que se plantean con el PMKTCORIA´21-23 son: (1) Mejorar el posicionamiento turístico de Coria como destino turístico, (2) Identificar y diseñar una oferta turística que mejore la competitividad turística del municipio, (3) Diseño para su puesta en práctica inmediata de una propuesta de gestión integral del turismo en el municipio.

Para la consecución de estos objetivos se proponen entre otras las siguientes actuaciones:

1. Puesta en valor de los eventos y fiestas populares identitarios de la Ciudad de Coria.
2. Propuesta de creación de productos turísticos.
3. Construcción de una oferta turística que permita su comercialización por enidades de touroperación.
4. Presentar la actividad de comunicación turística del municipio como vehículo generador de riqueza para la Ciudad de Coria.
5. Construir un único eje de comunicación turística.
6. Pautas para el diseño coordinado de materiales turísticos.
7. Diseño de una estrategia de e-tourism.
8. Propuesta de posicionamiento turístico de la Ciudad de Coria como destino de turismo cultural, gastronómico y de naturaleza.
9. Diseño de una estrategia de gestión integral del turismo en el municipio.

A partir de estas acciones se tratará de mejorar eficazmente las actividades de comunicación turística, así como de crear una estrategia sostenida en el tiempo. La metodología que se utilizará estará basada en un primer estadio en un análisis de la situación actual en cuanto a los elementos de marketing y de comunicación que tiene Coria, junto a la presencia en medios de comunicación.

Se usará como herramienta principal de diagnóstico la cadena de valor del turismo en la ciudad de Coria, lo que permitirá profundizar en sus tres grandes bloques, posicionamiento, comercialización y entrega del servicio, puntos fuertes y débiles en sus eslabones, y rol que desempeñan los principales stakeholders turísticos relacionados con la Ciudad de Coria.

Para el diseño de las estrategias turísticas innovadoras se utilizará la metodología Desing Thinking o pensamiento de diseño, proceso de doble diamante con etapas convergentes y divergentes, participativo, que fomenta la creatividad y la identificación de soluciones, y que tiene como punto de partida y protagonista central del ánalisis al turista.

A partir del diagnóstico realizado se diseñarán las distintas estrategias a cubrir, con objetivos y planes específicos encaminados a crear una cultura de marca del destino con acciones comunicativas concretas y con criterio, que engloban la imagen visual, pautas sobre la relación con los medios de comunicación, con los residentes, los gestores de los eventos, asociaciones, el entorno comarcal y productos gastronómicos premium vinculados con su territorio.

Como Resultados previstos del PMKTCORIA´21-23 destacar que:

1. Coria contará con una GUÍA DE TRABAJO, un Plan que le será de gran ayuda para poder planificar sus esfuerzos temporalmente, así como tener una previsión de resultados concretos de ese esfuerzo.
2. Tendrá un diseño de su estrategia de posicionamiento turístico, que compenderá la identificación de segmentos objetivo prioritarios, desarrollo de su imagen de marca turística y un plan de comunicación turística consistente con su realidad socioeconómica.
3. Dispondrá de un catálogo jerarquizado de productos turísticos con propuestas concretas para potenciarlos o ponerlos en marcha según el caso, con una propuesta de oferta de comercializacíón adaptado a la touroperación.
4. Un planteamiento unificado y consistente de la gestión integral del turismo en el municipio.

El equipo de trabajo estará formado por profesionales de reconocido prestigio en la Consultoría Turística, la Comercialización de productos turísticos, la aplicación profesional de las TIC al turismo, e investigación en el sector del turismo cultural y de naturaleza. El equipo de trabajo estará formado por especialistas de MARKETUR RESEARCH GROUP ON TOURSIM, Grupo de Investigación de la UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA (SEJ040), especializado en Marketing y Gestión Turística con una trayectoria de más de 20 años en el sector. El proyecto está previsto que se finalice en los próximos seis meses.